В мире профессионального спорта, где каждая команда стремится не просто к победам, но и к формированию глубокой связи со своей аудиторией и регионом, вопрос идентичности становится ключевым. Волейбольный клуб «Оренбуржье» подошёл к этой задаче с присущей региону основательностью, завершив масштабный ребрендинг. Цель очевидна: создать не просто визуальное обновление, а глубоко осмысленный бренд с сильной локальной опорой.
После недавней смены названия в сезоне 2024/25, клуб осознал необходимость не просто заявить о своём присутствии, но и подчеркнуть неразрывную связь с Оренбургской областью. Результатом этой работы стал не просто новый дизайн, а целая философия, воплощённая в обновлённом логотипе и символе. Как точно подметила пресс-служба клуба, это «не финишная черта, а старт новой захватывающей главы».
Отныне на майках игроков будет красоваться не абстрактный зверь, а вполне конкретный хищник степей — куница. Почему именно она? Очевидно, что выбор пал не на кошку или домашнюю собаку. Куница – это воплощение той самой спортивной агрессии, ловкости, ума и выносливости, что так ценятся на площадке. А если углубиться в зоологию, семейство куньих, к которому относятся ласки, горностаи и хорьки, широко распространено в степях Оренбуржья. То есть, символ не только красив, но и максимально аутентичен, отражая характер команды и богатство местной фауны.
Новый логотип – это не просто изображение куницы. Композиция эмблемы искусно формирует лаконичную литеру «О», отсылая к названию клуба и региона. Но настоящая глубина бренда раскрывается в разработанных паттернах. Здесь заложены образы, что говорят красноречивее любых слов: ковыль и пшеница. Степь – это не просто географический ландшафт, это душа Оренбуржья, его история и культурная идентичность. Бескрайние просторы, покрытые волнующимся ковылём, широкие горизонты, словно обещающие бесконечные возможности, и, конечно, плодородные поля. Не зря в дореволюционное время Оренбуржье величали «хлебной житницей» России, и эта традиция отражена в новой айдентике.
Таким образом, ребрендинг ВК «Оренбуржье» – это больше, чем смена вывески. Это заявление о характере, о корнях и о стремлении к будущим победам, прочно опирающимся на дух и природу родного края. Отныне, выходя на площадку, игроки будут нести не просто эмблему клуба, но и частичку самой Оренбургской степи, её несгибаемой воли и плодородной энергии, что, безусловно, станет мощным стимулом как для спортсменов, так и для их преданных болельщиков.
Кирилл Веденеев